דוקאביב הוא הפסטיבל הבינלאומי הגדול בישראל לקולנוע דוקומנטרי, ומוסד תרבות ותיק שמציב כבר שנים את היצירת הדוקו המקומית בלב השיח הבינלאומי.
השפה המיתוגית החדשה שיצרנו נועדה לרענן את זהותו של הפסטיבל, תוך שמירה על מעמדו כאחד מאירועי התרבות המשמעותיים בישראל, ובמקביל להרחיב את מעגלי הקהל שלו ולפנות גם לדור צעיר יותר.
הפתרון הגרפי כולל מערכת מיתוג חזקה, שנועדה לתמוך בהיקף ובמעמד הפסטיבל לאורך שנים. בבסיס המערכת עומד לוגוטייפ חדש, המשמש כעוגן קבוע המעניק זהות ברורה ונוכחת.
בתוך המסגרת הקבועה הזו משתלב מדי שנה דימוי מרכזי חדש, הנגזר מן התמה השנתית של הפסטיבל. כך יכולה כל מהדורה לקבל ביטוי חזותי עצמאי ורלוונטי לזמנה,
מבלי לאבד את הזיהוי, הרציפות והנוכחות של המותג.
לקחנו את הצבע הצהוב המזוהה עם דוקאביב כנקודת מוצא והרחבנו אותו לפלטה עשירה, עמוקה ומתוחכמת יותר, שמעניקה למותג נוכחות תרבותית עכשווית ומעודכנת.
הדימוי השנתי שיצרנו מציג בלון הנושא אבן.
מערכת היחסים בין הקלות והשבריריות של הבלון לבין הכובד והחומריות של האבן מבקשת לזקק את מהותו של הקולנוע הדוקומנטרי: מבט ישיר, אנושי ובלתי מתחמק, שמסוגל לשאת בו-זמנית כאב, מורכבות ותקווה.
רענון השפה המיתוגית נועד לפתוח את דוקאביב בפני דור חדש של צופים, ובמקביל להעמיק את הקשר עם הקהל הוותיק של הפסטיבל. התוצאה היא זהות עכשווית, נגישה ובעלת עומק, השומרת על המורשת של הפסטיבל ומעניקה לו את החופש להמשיך להתפתח, להתרחב ולהישאר רלוונטי לאורך זמן.
