המסילה – ב׳ תרבות, פנאי וקהילה, ממוקמת בקצה שכונת הרצליה ב׳, בתוך מבנה יוצא דופן שנושא עמו בשורה חדשה: חיבור בין קהילה לתרבות, בין אסתטיקה מוקפדת לצורך עירוני אמיתי במפגש, בשייכות ובתוכן. זהו מרחב חי ודינמי, המשתנה לאורך היום, גדל עם הילדים, מתפתח עם המבוגרים ומזמין כל אחת ואחד למצוא בו את התחנה המתאימה להם. מבוקר ועד ערב, מתינוקות ועד גמלאים, המסילה מחברת בין אנשים, גילאים ותחומי עניין לכדי קהילה שלמה הנמצאת בתנועה מתמדת.
האסטרטגיה המיתוגית שיצרנו ביקשה לזקק את רוח המקום לכדי שפה של תנועה וצמיחה. גרם המדרגות המטפס אל הגג הפתוח הפך לעוגן של המותג ולביטוי של רעיון העלייה – במובן הפיזי, אך גם כהזמנה להשתתף, להיחשף, ליצור ולצמוח. מכאן נולדה שורת המיצוב ״המסילה, מוזמנים לעלות”, וממנה התפתחה שפה שלמה:
לוגו המבוסס על הפשטת קווי המדרגות, גרידים ואלמנטים צורניים הנגזרים מאותה תנועה, ומערכת קופי המזמינה את הקהילה לעלות ולקחת חלק.
הלוגו מבוסס על הפשטה של גרם המדרגות המוביל אל גג המסילה, קווי הרוחב מייצרים תנועה דינמית כלפי מעלה. פלטת הצבעים שואבת השראה מקווי הרכבת המגיעים להרצליה.
המערכת הגרפית ממשיכה את תנועת הלוגו באמצעות גרידים ואלמנטים צורניים הנגזרים מקווי המדרגות. לצדה, מערכת הקופי של היוצאת מהסלוגן – ״המסילה, מוזמנים לעלות” מתרגמת את רעיון העלייה לאירועים, לפעילויות ולמפגשים במתחם.
