הצבע באתר נקבע ע״פ מזג האויר
 הנוכחי בת״א, הטמפ׳ כעת:

20°

עם היסטוריה של שלושה עשורים, וכמה מהפוליטיקאים המוכרים ביותר בתולדות הכנסת, מרצ אמנם לא מהגדולות שבמפלגות ישראל, אך היא בהחלט בין המזוהות והמשפיעות על השיח הפוליטי במדינה. האתגר שהונח לפתחנו לקראת מערכת הבחירות החמישית היה כפול: ראשית היה צורך ממשי בשמירה על רעננות ועניין בקרב קהל המצביעים המותש והמיואש לאור המצב הפוליטי במדינה, ושנית – היה צורך לשקף את זה שכעת מרצ היא מפלגת קואליציה. וכל זאת באופן עכשווי שעובד בעיקר במדיה הדיגיטלית (אך בלי לאבד את הקשר להיסטוריה המכובדת של המפלגה).

 

הפתרון הנבחר היה פשוט אך בולט, ומאוד סמלי. הצבע הירוק המזוהה כל כך עם המפלגה זכה לאדפטציה קלה לעידן הדיגיטלי, והפך מצבע יחיד ומוביל לצבע משני שמשמש כגורם מדגיש ומרענן בתוך ים של כחול עמוק. כלומר, הירוק המרצי הוא זריקה של צבע ורעננות שפועלת בתוך הכחול הממסדי.

 

האלמנט הבולט הנוסף בשפה החזותית החדשה הוא הדודל, אותו קו חופשי ובלתי מלוטש שהפך לאחת מהתנועות הטבעיות ביותר מאז הופעת הסמארטפונים בחיינו. לקווים החופשיים גם יש תפקיד פונקציונלי למלא – כמו להקיף או לסמן מילים, והם גם משמשים כאלמנט צבעוני מאזן. הגישה הידנית והחופשית נוצרה מתוך הצורך לעשות דברים אחרת ולחדש בתחום העיצוב הפוליטי. הסערה הקטנה שהיא חוללה ברשתות החברתיות והתגובות המעורבות להן היא זכתה הוכיחה כי אכן מדובר היה בנראות אחרת. העובדה כי כחצי שנה מאוחר יותר ניתן לראות את אותו הדודל משתלב בקמפיינים פוליטיים אחרים, ביניהם גם קמפיין הבחירות של נשיא ארה"ב ג'ו ביידן, אולי תוכל להעיד כי אכן מדובר בחידוש הולם לקמפיינים בני זמננו.

מיתוג

גופי ציבור

L

לקוח

מפלגת מרצ

שירות

מיתוג, עיצוב, פרסום, תנועה, סושיאל

שנה

2022

האתגר שהונח לפתחנו לקראת מערכת הבחירות החמישית היה כפול: ראשית היה צורך ממשי בשמירה על רעננות ועניין בקרב קהל המצביעים המותש והמיואש לאור המצב הפוליטי במדינה, ושנית – היה צורך לשקף את זה שכעת מרצ היא מפלגת קואליציה

הצבע הירוק המזוהה כל כך עם המפלגה הפך מצבע יחיד ומוביל לצבע משני שמשמש כגורם מדגיש ומרענן בתוך ים של כחול עמוק. כלומר, הירוק המרצי הוא זריקה של צבע ורעננות שפועלת בתוך הכחול הממסדי

האלמנט הבולט הנוסף בשפה החזותית החדשה הוא הדודל, אותו קו חופשי ובלתי מלוטש שהפך לאחת מהתנועות הטבעיות ביותר מאז הופעת הסמארטפונים בחיינו. לקווים החופשיים גם יש תפקיד פונקציונלי למלא – כמו להקיף או לסמן מילים, והם גם משמשים כאלמנט צבעוני מאזן

הגישה הידנית והחופשית נוצרה מתוך הצורך לעשות דברים אחרת ולחדש בתחום העיצוב הפוליטי