במובנים רבים קפה יעל ויעלי הם המוסדות התל אביביים השכונתיים האולטימטיביים; מהמיקום ברחוב צדדי, בבניין מגורים ממוצע – כמעט חבוי, ועד לגישה הנון שאלאנטית של המקום לאוכל ולשירות ששואפים להיות פשוטים כמו שהם טובים.
אותה התפיסה התכליתית, של מוסד קטן ובלתי מתאמץ שפונה לקהל בוגר יחסית של ״מביני עניין״, הולידה גם מיתוג צנוע ותכליתי. במילים אחרות, אם בית הקפה וחנות האוכל מסתמכים על חומרי גלם טריים וטובים – כך גם המיתוג שלהם: פונט אחד (׳אורון׳ הותיק), שני צבעים, קו ידני ומתקשקש, חותמות, ונגיעות של שנינות במיקרו-קופי.
בהתאם לאופיו המקומי של המוסד, ועל מנת לענות על הצורך בנוכחות גרפית שלא תהיה ״מיתוגית מידי״, פנינו לצלמים מקומיים (ובמיוחד לאלה שעוסקים במקומיות) על מנת להפיק גלויות של צילומים שימכרו במארזים בחנות, ויחולקו בשי לקונים ביחידות.
במובנים רבים קפה יעל ויעלי הם המוסדות התל אביביים השכונתיים האולטימטיביים; מהמיקום ברחוב צדדי, בבניין מגורים ממוצע – כמעט חבוי, ועד לגישה הנון שאלאנטית של המקום לאוכל ולשירות ששואפים להיות פשוטים כמו שהם טובים.
אותה התפיסה התכליתית, של מוסד קטן ובלתי מתאמץ שפונה לקהל בוגר יחסית של ״מביני עניין״, הולידה גם מיתוג צנוע ותכליתי.
בית הקפה וחנות האוכל מסתמכים על חומרי גלם טריים וטובים – כך גם המיתוג שלהם: פונט אחד – ״אורון״ הותיק, שני צבעים, קו ידני ומתקשקש, וחותמות.
בהתאם לאופיו המקומי של המוסד, ועל מנת לענות על הצורך בנוכחות גרפית שלא תהיה ״מיתוגית מידי״, פנינו לצלמים מקומיים (ובמיוחד לאלה שעוסקים במקומיות) על מנת להפיק גלויות של צילומים שימכרו במארזים בחנות, ויחולקו בשי לקונים ביחידות.
