זוכה במקום הראשון בקטגוריית משקאות בתחרות Israel Brand Awards לשנת 2022. MINE הוא מותג יין בפחיות הראשון בארץ ומציע חווית יין חדשה; קלילה, כיפית, צעירה וחברתית יותר. שתיית יין לא חייבת להיות אירוע שנעשה על פי אי אלו כללי מסורת נוקשים, או באיזשהו טקס סגור לאניני טעם. עם MINE מייצרים מסורות חדשות, ולמסורות האלה כולם מוזמנים להצטרף.
האתגר המרכזי של MINE הוא לנפץ את אותה תדמית מוכרת, לחנך את השוק, למרוד באיך ש״צריך״ לעשות את הדברים ולשאול איך אפשר לעשות אותם אחרת. בתרבות שלנו יין מקושר עם עולם ערכים מאוד מסוים; שמרני, מסורתי, טקסי. גם מי שלא מחשיב עצמו אנין טעם יודע – יין יש לשתות באופן מסוים, בכוס הנכונה, בעונה הנכונה, עם האוכל הנכון. האסטרגיה המותגית שפותחה גם ברמת המסרים הטקסטואליים ונתמכת על ידי העיצוב, מדברת על הנגשת חווית היין ומקלילה אותה.
נעשה בשיתוף עם סטודיו ETC.
איורים: דראל גרנות
צילומים: רותם גרידיש
השם MINE פועל בשני מישורים. מצד אחד, יש בו דימיון (גם גרפי, וגם במצלול) למילה wine (יין). מהצד השני, הוא עוסק באחד מהערכים המובילים של המותג: החברתיות – !What's MINE is yours.
מטרת המיתוג היא להפתיע את הקטגוריה ולפרוץ בשני קהלי יעד שונים; אלה שכבר נוהגים לשתות יין באופן ה״מסורתי״, ואלה שהעדיפו משקאות אלכוהוליים שנתפסו עד כה כיותר ״קלילים״ או יותר מתאימים לסיטואציות חברתיות שונות.
MINE הוא מותג יין בפחיות הראשון בארץ ומציע חווית יין חדשה; קלילה, כיפית, צעירה וחברתית יותר. שתיית יין לא חייבת להיות אירוע שנעשה על פי אי אלו כללי מסורת נוקשים, או באיזשהו טקס סגור לאניני טעם. עם MINE מייצרים מסורות חדשות, ולמסורות האלה כולם מוזמנים להצטרף.
השם MINE פועל בשני מישורים:
1. יש בו דימיון (גם גרפי, וגם במצלול) למילה wine (יין),
2. הוא עוסק באחד מהערכים המובילים של המותג: החברתיות – !What's MINE is yours.
מטרת המיתוג היא להפתיע את הקטגוריה ולפרוץ בשני קהלי יעד שונים; אלה שכבר נוהגים לשתות יין באופן ה״מסורתי״, ואלה שהעדיפו משקאות אלכוהוליים שנתפסו עד כה כיותר ״קלילים״ או יותר מתאימים לסיטואציות חברתיות שונות
