Muvo היא פלטפורמת ה-VOD הפנימית של רפאל, שנועדה להכניס לעולם הארגוני חוויית תוכן אחרת – נגישה, קלילה והרבה פחות פורמלית ממה שמצפים לפגוש בתוך חברה ביטחונית. האתגר היה לבנות לה זהות שמצד אחד מרגישה כמו פלטפורמת סטרימינג אמיתית ועכשווית, ומצד שני יכולה לחיות באופן טבעי בתוך המערכת והתרבות של רפאל.
נקודת המוצא לשפה החזותית הייתה אחד הסימנים המזוהים ביותר עם עולם הווידאו: משולש ה-Play. לקחנו את הצורה הפשוטה והמוכרת והפכנו אותה לדמות של Muvo – משולש שקיבל ידיים, רגליים, משקפי שמש והרבה אופי. כך נוצרה דמות שמגלמת את הפלטפורמה עצמה, ויכולה להשתנות מסיטואציה לסיטואציה: לצפות, לרוץ, לגלוש, להחזיק פופקורן או פשוט להיכנס לפריים. במקום אייקון טכנולוגי סטטי נוצרה דמות חיה שמאפשרת למותג לדבר, להגיב ולייצר תוכן כמעט בלי סוף.
סביב הדמות בנינו שפה גרפית ישירה ובולטת שמושפעת מעולמות הסטרימינג, הבידור והתרבות הפופולרית. צבעים חזקים כמו צהוב, סגול וכתום פוגשים שחור ולבן, טיפוגרפיה כבדה וגדולה וקומפוזיציות פשוטות שמעניקות לדמות את מרכז הבמה.
סביב הדמות בנינו שפה גרפית ישירה ובולטת שמושפעת מעולמות הסטרימינג, הבידור והתרבות הפופולרית. צבעים חזקים כמו צהוב, סגול וכתום פוגשים שחור ולבן, טיפוגרפיה כבדה וגדולה וקומפוזיציות פשוטות שמעניקות לדמות את מרכז הבמה.
