Why Donkey היא חברת הפקות עצמאית לסרטוני תדמית ולסרטי אימפקט. המונח ״סרטי אימפקט״ מתייחס לסרטים תיעודיים שמטרתם להניע את הצופים בהם לפעול ו/או להיות יותר מעורבים בנושא כלשהו. החמור, שתמיד נחשב לאנדרדוג, מבטא את ערכי המותג באופן מושלם; לא תמיד נעים לשמוע את הנעירה שלו, אבל הוא אינטליגנטי,עקשן ובטוח בדרכו.
השפה הגרפית מבוססת על מלאכת יד; גם הלוגו, וגם האלמנטים הגרפיים הם רפרנס לאלמנטים מוכרים מעולם הקולנוע (פילם, פריים, הרצה קדימה, וכו׳), ועשויים כמו מגזרי נייר גסים, ובטקסטורות שמדמות עבודה ידנית עם חותמות חובבניות.
הצבעוניות, שמשלבת בין שחור ולבן לבין כחול וירוק rgb, היא גם רפרנס לקולנוע ולצבעוניות של מסך, וגם אלמנט משלים ומרכך לתכונות המחאתיות שבשפה.
אלמנט נוסף ומרכזי בתדמית הוא השימוש הנרחב בטיפוגרפיה גדולה של ציטוטים משועשעים, שמבטאים את ערכי המותג ישירות מפיו של אותו חמור.
הלוגו הוא ספק הכלאה בין מסרטה
לבין חמור, ספק צללית של חמור הנושא
על גבו שני סלילים גדולים של פילם
האלמנטים הגרפיים השונים
כמו עשויים מגזרי נייר גסים,
ונעשה שילוב של טקסטורות המדמות
עבודה ידנית עם חותמות
אלמנט נוסף ומרכזי בתדמית הוא השימוש
הנרחב בציטוטים משועשעים ברוח המותג,
שכמו נאמרו מפי החמור עצמו
